למעט מגבונים לתינוקות, שוק המגבונים לטיפוח אישי עשוי להיות הפלח הקטן ביותר בשוק המגבונים הכולל, אך זהו אחד הפלחים הצומחים ביותר.
על פי דו"ח קשור לאחרונה, שוק מגבוני הטיפוח האישי צפוי להניב מכירות של כ-2.8 מיליארד דולר ולצרוך יותר מ-88,000 טונות של לא ארוגים עד סוף 2016. חוקרי שוק מעריכים שהמכירות יגדלו ל-4.1 דולר מיליארד וצורכים יותר מ-133,000 טונות של לא ארוגים עד 2021.
כיסוי נייר טואלט רטוב/מגבונים ניתנים לשטיפה, מגבונים להיגיינה נשית, מגבונים לבריחת שתן/מקלחת ומגבונים דומים אחרים, כולל מגבונים דוחי חרקים ושיזוף, מגבוני יופי ופנים הם החלק הגדול ביותר של מגבוני הטיפוח האישי, והמחיר הגבוה ביותר בתחום קטגוריה.
לדברי ראש חקר התעשייה בחברת מחקרי השוק הבינלאומית, מכירות המגבונים עדיין מרוכזות ברובן בשווקים המפותחים, שכן מחירים גבוהים הם מגבלה מרכזית עבור צרכנים באזורים מתפתחים. למרות שלצרכנים בשווקים מפותחים יש בדרך כלל הכנסה פנויה גבוהה יותר, התמחור נשאר אתגר.
מתוך הכרה בכך שצרכנים בשווקים מפותחים אינם מוכנים בהכרח לשלם מחירים מופרזים עבור מגבונים, אודוסליבאיה אמרה כי מגבונים לתינוקות הם הקטגוריה הגדולה ביותר ולעתים קרובות משמשים כ"מדד תמחור" לקונים שרוכשים מגבונים אחרים לטיפול אישי". ראינו כמה חדשים השקות מוצרים בשנתיים-שלוש האחרונות שעלו יותר מ-$10 לחבילה של 48, אבל המחיר בקמעונאים המוניים בארה"ב ירד רק לפחות מ-$5. זו עדות לרגישות הצרכנים לתמחור המגבונים".
על פי הצהרה קשורה, בנוסף למגבוני יופי ומגבונים לפנים, גם מגבונים לשירותים, או מגבונים שניתן לשטוף החוצה, נמכרים היטב". פיתוח מוצרים עורר ביקוש", היא הסבירה. "מגבוני שירותים נותרו קטגוריה קטנה יחסית בתחום במונחים של נפח. אפילו בכמה שווקים מפותחים, הקטגוריה חדשה יחסית והשוק טרם טופח, מה שיוצר בסיס לצמיחה נוספת. לדוגמה, בארה"ב ובקנדה, רוב השימוש ברקמות טואלט גדל בצורה חיובית; פרסום נוסף עוזר להגביר את המכירות בקטגוריה זו.
למרות שהקטגוריה הואשמה בפגיעה במערכות אינסטלציה וטיפול בשפכים, לא נראתה השפעה חמורה מאוד מכך בכל הכותרות השליליות".
ההשקעה בפיתוח מוצרים עדיין נמשכת", היא אומרת". עם זאת, הכל תלוי באיזו הצלחה התעשייה מטפלת ומחזירה את התנועה ההולכת וגוברת של רשויות מקומיות/עירוניות לאכיפת הנחיות קפדניות לביטול תלונות על מגבוני שירותים ואיסורים פוטנציאליים (כפי שחלקם עדיין שוקלים)."